借助移动互联网带来的东风，手游在近几年迎来了爆发式的增长，继2016年超越端游成为最大的细分市场后，2017年、2018年继续保持着强劲的势头。面对手游的“逼宫”，架在端游市场肩上的担子愈发沉重。端游如何摆脱颓势，或许可以从盛大游戏《千年3》中窥探一二。
盛大游戏经典网游《千年3》
新玩法加持 《千年3》探索武侠端游新打法
作为最早进入中国市场的经典韩游之一，《千年》一直被媒体誉为“中国第一武侠网络游戏”。当年一上线《千年》就以武侠世界的设定吸引了大批拥趸，玩家的等级以出入境、造化境、玄妙境、生死境等来区分，这些设定在今天看来也比较新颖。《千年3》则是由盛大游戏在《千年》基础上进行后续研发的武侠网游，标新立异的游戏设计与粗犷的画面承载了众多玩家的江湖梦，到如今，运营已达十年之久的《千年3》始终持续着强大的生命力，这和盛大游戏一贯坚持的创新理念息息相关。
《千年3》十周年庆典
近年来，《千年3》紧跟潮流步伐，不断推出新玩法，刷新了武侠端游的游戏体验。2017年上线了备受欢迎的《武林大追捕》玩法，将武侠和“吃鸡”巧妙结合，使得《千年3》的人气达到崭新的高度;2018年，为了迎接十周年庆典的到来，《千年3》于5月4日开启“武圣”新区，借新区开服之势，全新玩法“头号侠客”也将打破悬念和玩家见面，同时线上线下进行联动，推出一个结合实物道具的彩蛋活动。这个从热门电影《头号玩家》中诞生的灵感，也和《千年3》一直以来重视玩家游戏体验的理念一脉相承。
《千年3》“头号侠客”全新玩法
泛娱乐跨界 《千年3》树立长线运营典范
而《千年3》在营销上的包装也是紧贴热点，不断向泛娱乐靠拢。包括《千年3》微电影的推出，毫无意外地在核心用户群体中引起了强烈的共鸣;主题曲MV，以音乐的形式展现《千年3》的时代特性;而《千年3》举办玩家集体婚礼、武林联赛等一系列“走心”的玩家活动，也让其不断拓宽玩家蓄水池，并吸引更多年轻用户的加入。盛大游戏的长线运营思路，也让《千年3》IP的影响力进一步提升，跻身经典端游IP之列。
事实上，以游戏内容为核心的创意营销一直是盛大游戏的“拿手好戏”，仅2017年就诞生了《龙之谷手游》明星伙伴入谷、《神无月》“全次元营销”、《永恒之塔》邮轮起航等教科书式的营销案例。
在盛大游戏求新求变的品牌个性主导下，常青树端游《千年3》凭借内容创新和营销创新，也在为自己注入源源不断的生命力，再次证明了老牌端游在游戏市场不可估量的实力。而《千年3》十周年之后的表现，也值得我们更多的关注。